Webinaire : Réussir son (re)branding en 1 mois

Nous avons eu le plaisir d'accueillir Ghislain de Kerviler, Associé et CRO de Eye2Scan, pour un webinaire d'une heure sur le branding. Nous avons exploré comment le branding peut influencer un produit et une entreprise, en abordant des aspects clés et des conseils pratiques.

✦ Les bases du branding

La marque, selon le patron d'Amazon, « c'est ce que les gens disent de vous quand vous quittez la pièce ». En d'autres termes, c'est la perception que les autres ont de votre produit ou service.

Le branding regroupe l'ensemble des actions entreprises pour donner vie à cette marque. C'est un levier marketing et commercial extrêmement puissant.

D'après une étude publiée dans Psychology Today, 7 secondes, c'est le temps maximum pour se faire une première impression. Un branding efficace peut capter l'attention instantanément et laisser une impression positive et mémorable.

✦ 6 conseils pour réussir son rebranding

1. Analyser l'existant et redéfinir votre marque — Examinez votre marque actuelle, identifiez ses forces et faiblesses, et définissez des objectifs clairs pour la nouvelle identité.
2. Connaître votre public cible — Créez des personas détaillés de vos clients et analysez leurs comportements, besoins et attentes.
3. Définir une nouvelle identité et créer une histoire de marque — Assurez-vous que votre nouvelle identité reflète vos valeurs fondamentales et construisez une histoire authentique.
4. Mettre à jour tous les points de contact avec cohérence — Maintenez une cohérence visuelle et verbale sur tous les canaux de communication.
5. Communiquer et impliquer votre équipe — Faites participer tous les membres dès le début du processus.
6. Lancer, évaluer et rester flexible — Surveillez les réactions et les performances après le lancement, et soyez prêt à ajuster.

✦ Le cas Eye2Scan

Suite au rebranding d'Eye2Scan, les résultats ont été très positifs. L'entreprise a gagné en crédibilité et en visibilité. La nouvelle identité de marque a apporté une meilleure cohérence, améliorant la valeur perçue par les clients et les talents. L'implication de l'équipe dans ce processus a été essentielle, créant une nouvelle dynamique favorable au développement de l'entreprise.